Basmati ist eine indische Reissorte (das Wort selber bedeutet in Hindi «Duft») – gleichzeitig ist Basmati gerade in der Schweiz in den letzten Jahrzehnten zu einem Synonym für Orientalik geworden. Für uns schliesst das Wort sowohl das Asiatische ein wie auch die Bedeutung von Reis als Grundnahrungsmittel. Und genau dort möchte basmati ansetzen: bei den grundlegenden Bedürfnissen. Das Logo setzt sich zusammen aus dem Namen und einem grafischen Element, welches eine Reispflanze symbolisiert. Abgesehen davon finden wir «Basmati» nicht bloss ein griffiges, sondern auch ein wohlklingendes Wort, das Freude und Erdverbundenheit ausdrückt.
Interessanterweise wundern sich gerade die Verwantwortlichen bei den von uns vorgestellten Projekte immer wieder über den Namen. Denn im südostasiatischen Raum gilt Basmati als Luxusreissorte und ist bei vielen - wegen seines intensiven Duftes - nicht einmal besonders beliebt.Das tut den guten Beziehungen aber keinen Abbruch.
